乡土题材年代剧向来难以破圈，但刚收官的年代大戏《生万物》，却成了今年暑期档国产剧中的爆款。
这部讲述鲁南农村土地变迁的农村题材年代剧，观众群跨越了城乡与代际，掀起今年夏天的追剧热潮。8月13日首播时，它在央视八套的收视率峰值达2.68%，创近三年最高纪录，并于8月23日晚突破11000热度值，单日全端播放量破2亿，目前豆瓣评分7.2。
在流量至上、短剧和短视频占据大众注意力的年代，一部讲述土地与人、还原近百年前鲁南乡村风貌的电视剧，以“土味”吸引着当代年轻观众，不能不说是一次突破。
《生万物》由刘家成导演，杨幂、欧豪主演，改编自赵德发荣获人民文学奖的长篇小说《缱绻与决绝》。故事在鲁南农村土地变迁背景下，贯穿从1927到1947年的20年，以宁绣绣和封大脚的人生为主线，勾连起三大家族、两代人的命运沉浮。
导演刘家成认为，这部剧想全景式呈现中国农村社会不同阶层，在大时代的变革中，从地主、富农、中农到贫农，各阶层都遭遇着不同的命运轨迹，这种复杂性是电视剧保留的原著精神内核。原著《缱绻与决绝》书写的是悲剧的女性命运、人性的丑陋真相，电视剧改为《生万物》，一个“生”字是向上的、昂扬的力量，蕴含希望与温暖。
让土地活起来
“贴近泥土进行创作，是我的理念。”在导演自述中，刘家成写到，《生万物》的故事背景是鲁南山区的农村，跨度比较大，也是他跳出舒适区的一次挑战，“叙述人物、叙述历史的逻辑和技巧是相通的，关键是把功夫下到位”。
《生万物》最打动和吸引观众的在于细节的真实。
该剧的拍摄地，是山东临沂一个早已搬空的百年村庄。院落里的凋敝树木、腐朽斑驳的土墙、有年代感和使用痕迹的废弃农具，都透着无法复刻的时光痕迹。这个真实的村庄是美术组跑遍全国之后偶遇的，给整部电视剧奠定了真实性。
这些年，年代剧成了年轻演员的“演技试金石”，能唤起最质朴真实的生命力。赵丽颖在《幸福到万家》中，周迅在《红高粱》里，都将乡土角色诠释得淋漓尽致，撕掉过往标签。
这一次，刘家成也大胆选择杨幂、欧豪、邢菲、蓝盈莹等年轻演员，让原本厚重的土地题材有了一抹亮色，也为电视剧赢得一批年轻观众。
杨幂挑战农村题材让该剧未播先火。她进组前就特地去山东农村体验生活，学习生火、挑水与劈柴，为呈现真实感，素颜完成高强度农活戏份，还以逼真的老年妆颠覆自我形象。在观众评价中，杨幂的演技有了层次和进步，蓝盈莹饰演的银子坚韧而不服输，欧豪演出了农村小伙子大脚的憨厚朴实。
在绿幕和特效风靡影视圈的当下，剧组选择真实而笨拙地拍下农村风貌，甚至在沂蒙山深处租下几十亩农田，拍摄一年四季从插秧、播种到收获的全景，让真实的土地“活”起来，唤起观众的集体记忆
“《生万物》的主基调是积极、阳光、向上的。”刘家成说，他想拍出过去的农村人如何“把苦日子过成花”。如今的影视剧市场里，农村剧逐渐式微，但《生万物》的爆火显示出土地题材作品的厚重力量，也是对土地意象的深度挖掘。
刘家成认为，农村剧要找准新时代的定位，只要作品足够真实、扎实，反映新农村的真实变迁，以小人物的故事呈现大时代的变化，突出地域特色，农村题材剧依然具有市场潜力。
在他的导演思路里，再宏大的主题，都要依靠鲜活的人物命运来支撑。
每一个角色都有两面性。地主宁学祥是冷酷贪婪的剥削阶级，也有勤俭一面；费左氏被封建礼教迫害，但也深明大义、忠诚尽责，是费家顶梁柱。他刻画的农民，有兢兢业业的封大脚，也有游手好闲的铁头。“观众之所以感觉人物形象鲜活，就是因为我们努力做到每个人物都有原型，不做扭曲化、脸谱化的艺术处理。真实的人物总是最有感染力的。”刘家成说。
转型与争议
20多年前，以一部《铁齿铜牙纪晓岚》风靡全国的刘家成，被誉为导演界的“京味儿旗手”，他先后拍过《正阳门下》《正阳门下小女人》《我的二哥二嫂》《情满四合院》《芝麻胡同》等现实主义的京味儿题材电视剧，故事都聚焦于胡同四合院里的家长里短。
拍《生万物》是刘家成跳出京味叙事的转型。不过他之前也很没底，“将近100年前中国农村发生的事情，今天的观众还有没有兴趣了解？这种题材是不是已经过时了？”但他始终坚信创作的底色，只要真实地拍出不同阶层命运的交织就是好作品，相比过去四合院内的叙事，《生万物》是更为宏大的历史画卷。
在刘家成看来，《生万物》这部剧反映的很多问题虽然看起来陈旧，但有着深刻的历史文化根源，以及批判旧社会的现实意义。在新中国成立前后，如何去理解几千年来农民和土地的关系，才能更好地理解今天的中国。
《生万物》用了很多老戏骨，让观众感受时代洪流下普通人的挣扎与成长。比如林永健以一口乡音演活贪小便宜但讲义气的农民，迟蓬饰演的大脚娘活脱脱就是农村人形象，倪大红抱着地契盒、跟狗抢粪等细节，都将精明的地主形象鲜活呈现。
相比之下，让观众无比熟悉的年轻演员，却制造出一种游离感。杨幂饰演的绣绣，从一位地主小姐转变为普通农妇，像是要以“牺牲外貌”来塑造一个努力摆脱过往“瞪眼派”的空洞偶像形象。
观众反馈因此两极分化。有人夸杨幂等演员勇于走出舒适区，以“扮丑”来提升演技，用皱纹和抹黑的牙齿来贴合角色，杨幂在片尾弯腰驼背、一脸皱纹、颤颤巍巍的演技被赞有诚意的“演技逆袭”。
另一边，有人质疑杨幂的流量脸明显“气质不符合农村”，“玻尿酸贵妇”“素颜反差”都上过热搜，她逃难桥段的内八字和爆发式的哭戏，都被评价有些刻意。
两种声音所拉扯的，正是流量明星转型之难，一边是流量身份所代表的商业价值和年轻受众群体，一边则是严苛的专业表演和演员是否真实融入农村题材的妥帖度。
这背后也是影视剧创作不得不面对的现实，为吸引年轻观众而不得不采用流量演员。
《生万物》确实因流量明星的加盟和诸多热搜拥有了大批年轻观众，打通农村题材电视剧的受众壁垒。根据央视索福瑞数据，该剧首播时，35岁以下观众数量占据32%，之后逐步提升至约43%。到收官时，25岁以下观众数量持续提升，成为该剧第二大受众群体。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
吴丹
影视内容与投资趋势 相关阅读
小红书将电商扶上首页C位，要“种草”也要“收成”？“All in”两年后，电商升至一级入口。
6 46 昨天 11:38
超9成苏超现场观众有门票外消费苏超开赛以来产生的“泼天流量”，正通过一张张门票，转化为可观的消费数据。
5 89 08-21 17:06
取消电视剧40集上限、开放境外题材本土化改编……“广电21条”激发创作活力一份重磅文件，“点燃”了影视圈，将给电视剧行业带来怎样的变化？
203 08-21 10:45
广电总局：改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率。
134 08-18 22:04
“卤鹅哥”点燃的荣昌烟火气为何越烧越旺真正的动力在于以民为本，官民良性互动。
223 07-15 19:24 一财最热 点击关闭国汇策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
